如今，稍微有一些电脑常识的就可以在网上开店，这让许多农户动心了。他们“放下锄头，拿起鼠标”，坐等顾客上门消费。而现实却给了他们当头一棒，不懂得运营品牌，如何做自身产品宣传，一段时间后，就把网店关闭了。这样碰壁的农村电商朋友，应该多之又多。
农村电商门槛低，快速发展必然加剧市场竞争，品牌意识必然随之渐渐形成，并被不断重视和强化，这是市场竞争的趋势。
农村电商品牌化意识的薄弱，却紧紧地束缚着从业者的手脚。如何打开农村电商发展困局，不少人事认为，提升农产品的附加值是重点，只有打好品牌战略，才能让农村电商提档升级，才能与时代大潮相生相伴。
面前农村电商面临的几大困境：老百姓对农产品电商认识不足；农村电商缺技术人；缺乏市场监督管理；物流成本高，冷链设施差。
农村电商将“突围”找准发力点，重点在于挖掘出农产品的附着价值，让它变得有故事、有趣味，才能吸引网络消费者。